an的小天地 知识百科 三星又要回来了,但中国市场却回不去了

三星又要回来了,但中国市场却回不去了

据知名媒体观察者网报道,三星手机正寻求回归中国建厂。

对,没听错,三星又双叒要回中国市场了。

值得一提的是,这已经是三星在中国市场第N次重振中国市场了。虽然每一次都是匆匆入场,草草收场,屡败屡战,但三星对中国市场却始终不舍得放弃。

自从国产手机全面崛起后,三星手机在中国市场份额持续跳崖式下跌,产品策略和种种决策失误,导致三星手机在中国市场节节败退,以至于市场份额从鼎盛时期的30%,跌至仅2%。

2019年,三星关闭了中国的手机工厂,手机生产线外迁至越南、印度等地区。但实际上,迁往海外后,三星的发展并不理想,反而再一次萌生重回中国市场的想法。

时间拨回到2013年,三星在中国手机市场销量和份额占比稳居第一,强大的硬件产业链优势和早期布局智能手机产品线两大优势,领先本土品牌国产手机,奠定了三星在中国市场的霸主地位。但并未维持太久,2014年,小米以超高性价比的互联网线上模式强势入局,凭借高配低价优势以远低于当时同级产品市场价1999元杀入,逆袭三星夺下当年销冠。

小米以低价高配策略,也让其他各大本土品牌嗅到了商机,此后,国产手机掀起了一股长达数年以价格战、机海战术为主的产品策略。小米、华为、OV蜂拥而上,占据中国大部分市场份额,三星正式沦为了others,低价高配的国产手机,价格昂贵的三星手机形成和鲜明对比,这也成为了三星在中国手机市场的败局开端,三星在国内市场的高光时刻一去不复返。

2016年,Note7爆炸门事件发生后,导致原本就是市场份额持续下滑的三星,更加雪上加霜,三星品牌形象一蹶不振,销量一落千丈。

此后,三星先后多次声称“重振中国市场”,并采取诸多具体措施,但人气仍然是低迷不振。现如今,三星又要回来了,但中国市场却回不去了。

此一时,彼一时,尽管三星对于重振中国市场极其重视,但目前看来,三星想要如愿显然并不容易。

从数据上看来,除了苹果,中国手机市场大部分被小米、OPPO、vivo、华为、荣耀本土品牌牢牢占据,并且市场格局十分稳固。三星如果试图在中国市场破局,渠道、品牌、产品和本土化运营等诸多环节都需要一一解决的棘手问题。

渠道方面,国产手机更具备优势,主流本土品牌长期扎根于本土市场,线上线下渠道自成一套体系,OPPO、vivo布局全国以及渗透二三线城市和农村地区的强大线下销售渠道,华为尽管受制裁芯片短缺钳制,导致无法生产销售5G手机,但其4G手机产品在本土高端市场的地位仍十分稳固。小米在巩固其线上市场的同时,也在大力发展线下销售网络,小米早期线下渠道缺失的短板在疯狂扩张后,迅速得到壮大改善。

三星重振中国市场,谈何容易?相较于国产手机,三星在中国市场显然缺乏竞争优势。包括在渠道方面,三星线上渠道不如小米,线下渠道难敌OPPO、vivo,高端市场有华为、苹果,中端市场又由比不过小米、荣耀。渠道方面的薄弱,直接限制了三星在中国市场打开销路的一个主要因素之一。

此外,中国智能手机市场早已不是当年那般红利期。苹果、小米、华为、OPPO、vivo,长期瓜分且占据绝大部分市场份额,头部品牌之间的竞争和内卷早已进入白热化,三星从中分得一杯羹,难度无异于虎口拔牙。

产品和策略方面,国产手机长期依托于本土市场,更加了解且懂得如何迎合中国消费者市局需求和市场变化。低配高价的产品策略,是大部分国产手机厂商抢占市场的核心竞争力之一,而这正是三星最缺乏的致命短板。三星手机产品线和定价策略,显然根本不符合中国市场以及国内消费者的实际需求,动辄五六千元的高价和三星自身在中国市场的品牌影响力严重不匹配,缺乏性价比,不具备价格优势,面对价格厚道、配置强大以及不同价位的丰富产品线,一味盲目端着高端品牌的架子,显然是行不通的。

回顾起来,自从在中国市场败退后,三星重振旗鼓屡次三番试图重振中国市场,从产品、营销、人事调动以及策略调整,但无一例外均以失败告终。显而易见,全球第一大厂有意重回中国市场,但国内市场却早已变了,早已不是三星能够轻易称霸的时代。

不可否认,三星在海外市场以及硬件产业链方面的优势,是大部分国产手机厂商目前无法企及的高度,不过,现如今的中国市场,三星的优势似乎根本无法得到充分体现。时代变了,市场变了,中国市场已然是国产手机为主流的大环境下,品牌形象、渠道运营、产品策略等各方面均不具备优势的三星,胜算又有多少,可想而知。

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