an的小天地 知识百科 长视频平台将更加稳健回归节目内容创作,落地更多的新垂态节目

长视频平台将更加稳健回归节目内容创作,落地更多的新垂态节目

放眼当下综艺市场,垂直类综艺已是遍地开花。2018年以来,垂直类综艺仿佛打开了一道闸门。不难发现,各大平台在综艺方面的布局上均采取了坚守头部综艺的同时,加持垂直类综艺的布局策略,喜剧、音乐、舞蹈、表演、美食、文化、科技等基本全面覆盖。

到了2022年,综艺市场降本增效,成果直观可见,虽项目总量有所减少,但整体品质水准持续在线。

伴随着浙江卫视、爱奇艺相继发布了今年Q4以及明年的综艺新片单来看,其中颇为明显的是,数量稳定、类型多样,其中平台都拿出各自的“杀手锏”新节目,题材与形式、嘉宾与环节、节奏与模式,都更凸显平台自身的气质和定位。

而这也说明了,当下的长视频平台将更加稳健的回归节目内容创作的“战场”高地,奋进前行。

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从垂直新切口进入研发创作

成功突围打破俗套的模式重复

相较于大家以往习惯的“烧钱式”的“同题竞争”,当下平台更推崇一题多议的创新做法,降本增效,还能彰显出各自原创节目的特色,“个性化”“专属感”“定制向”等。特别是,当创作团队在进行落地执行时,更注重从垂直新切口进入研发创作。

例如爱奇艺将推出的元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》,艺人们将登陆元音大陆,开启一场元宇宙音乐游戏闯关冒险。腾讯视频则上线全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》,原生好友组队表演的音乐综艺,致力于唱演华语乐坛优秀音乐作品的同时表达时代音乐记忆和好友间的友情故事。优酷的全新喜剧音综《怪兽音乐学院》,邀请唱功非凡的国民音乐人和超爱唱歌的“全能喜剧人”组队PK、传递快乐。

从待播的音乐综艺中就可以看出,当下视频网站平台推出音综相较于传统的选秀类音综,则选取了更为垂直、聚焦的主题进行垂态再创作,从而丰富了音综可展现的全新可能。

近年来的综艺节目呈井喷态势,随着数量增加,部分节目逐渐偏离了创作初心,盲目追求流量明星带来得热度,导致商业与内容的价值失衡。所以如何让垂直类综艺,打破俗套的模式重复,成功突围,成为了每一位创作者所面临的问题。

但是微综艺《糕妈家的疯狂周末》的上线,就以优质内容作为出发点,定位于户外旅游家庭亲子体验类真人秀,融合育儿、科普、公益三大要素。育儿内容在《糕妈家的疯狂周末》这块画布上打上底色,科普内容进一步彰显本色,公益内容则为综艺添上一抹亮色。

《糕妈家的疯狂周末》以四个周末的出行展开,旅行不仅仅是孩子与世界的亲密接触,更是让亲子关系更进一步的绝佳场景。糕妈一家四口需要自行经营这次的出行,每期选出一位主理人,进行统筹策划。旅行中,年糕与发糕是小小冒险家,用自己的双手触摸、感知这个世界。自然世界的奇妙也与亲子探索任务相辅相成,帮助孩子激发对自然事物的好奇心。年糕更是用自己的小小肩膀扛起主理人的责任,第一次做起旅游主理人。

家庭心愿环节在每个人之间搭建一座沟通的桥梁,了解到每一位家庭成员的真实想法与需求。每期节目还有家长后采环节,一同分享探索中的育儿心得与感悟。同时,自然教育贯穿全程,节目选取恐龙化石、动物、植物、海洋四个主题,并请到4位相关领域的科普嘉宾,一边带领大家一起认识自然界中的趣味和奥妙一边科普小知识。

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内容创作上挖掘更多新垂态节目

中国文化和融媒合作实现内容矩阵扩容

对于节目创作者而言,题材重于形态。破题越从小切口、独角度进入,越容易找到目标受众,越做得大而全,越流失观众。时间稀缺时代,受众打开网络、电视的指向性极强。除了少数爆款超级综艺之外,其他综艺走向腰部化、分众化这条路在所难免。

不仅如此,后疫情时代,商业客户愈发谨慎投入宣传经费。节目模式专家谭震曾表示,网综红利期正在退去,短视频等平台的冲击,用户每天的绝对时间在减少,客户在宣传经费有限的情况下自然会追随用户做迁徙。对于不少冠名综艺的快消品牌来说,新媒体平台不仅可以宣传品牌,最主要是可以直接变现。

从“野蛮生长”到当下理性回归,长综艺市场也愈发注重降本增效、品效合一,而实现此目标的有效路径,或许就是更多挖掘垂态节目创新,从内容、题材、形式再到经济效益,新垂态节目无疑是一个更好的方向和抓手。

如今当第一批90后步入而立之年,市场的主流消费群体已经发展为以80、90后为代表的新生代。数据显示,80、90后消费者已占市场总消费群体的70%,另外,这类消费群体不再视“国潮”“国风”为传统符号,而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式。

并伴随着工业化、城市化的发展造就了新一代消费升级浪潮,国人的消费理念已经从物质层面追求上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。在这个过程中,伴随着一股“国潮”的不断兴起正在席卷整个中国。

例如优酷和河南卫视联合出品的《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等晚会,并且基于加强中国优秀传统文化的传播,还推出了“2022中国节日系列”等内容带。此外《青春守艺人》也在推广曲艺文化等等。

总的来说,虽然当下短视频平台对于长视频综艺具有较强的冲击性,分散了受众更多的注意力和流量池,但不可否认的是,好内容依旧是平台安身立命的根本。

对于综艺市场而言,“新垂态节目”的创新,的确是一件利好的事情,一方面,可以有效地减少同质化节目集中上线,避免给观众造成审美疲劳;另一方面,创作者们开始发挥主观能动性,积极挖掘更新的题材和切口,让节目的类型和形式可以愈发丰富,观众的选择也更多元,自然也就有助于市场稳定回归与长远发展。

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